根据我国《商标法》的规定，商标可分为商品商标、服务商标。而美国的商标法理论，商标可分为四种：臆造商标、任意商标、暗示商标和叙述商标。

臆造商标，是指由臆造的词组成的商标。臆造词在现实生活中本来并不存在，纯粹是注册人捏造出来的，本身并没有特殊含义，与商品或服务也没有联系，使用在任何商品或服务上就具有绝对的独创性、显著性，更加容易获得商标注册，而且其他人不容易模仿或抄袭。臆造商标一旦驰名，获得的保护范围最大，其他人在不相同或不相似的商品上使用也会构成侵权。耐克NIKE、柯达KODAK等著名商标均是臆造商标。

任意商标，一般是由通常使用的词语组成的商标，该词语虽然不是独创的，但词语本身与指定使用的商品或服务没有联系，因此也能起到区别商品或服务来源作用。比如，“苹果”一词，既有注册在电脑上的，也有注册在服装上的，作为电脑或服装的商标，具有显著性，能起到区别作用；但它是苹果本身的通用名称，使用在苹果上面缺乏显著性，因此不能作为苹果的商标。

暗示商标，是指本身不直接指明商品特点，但是通过组成商标的词语的含义暗示商品的特点的商标。消费者看到商标，通常会把商标和商品的特点联系起来，好的暗示商标能使消费者对商品有良好的印象，促进商品的销售。如“脑白金”口服液、“护舒宝”卫生巾的商标就是暗示商标。

叙述商标，是指直接指明了商品或服务的质量、数量、用途或其他特点的商标。如“永久”自行车、“热得快”电热水器中的商标，虽然不一定真的就是其商品的特点，也会让消费者和其商品的质量特点联系起来，误以为真的“永久”、“热得快”。叙述商标一般缺乏注册商标所要求的显著性特点，不允许作为商标注册。

上述四种类型的商标，从商标受保护的程度和范围看，臆造商标最强，任意商标和暗示商标次之，叙述商标最弱。因此，在注册商标时，最好使用臆造商标，尽量避免叙述商标。

（上海市海上律师事务所 徐智达）