根据2001年修改的《商标法》第10条规定，“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。”。因此，一般认为，设计商标时，要尽量规避使用地名，以免向商标局申请注册时被驳回。

不过该条中的一句“但是”，使得符合某些条件时，地名可以用于商标。那在除作为集体商标和证明商标的组成部分外，什么情况下可以打“地名”的擦边球注册商标，使得“地名具有其他含义”呢？

一般认为，“地名具有其他含义”指的是申请商标文字具有地名含义以外的，强于地名含义的其他含义；换言之，也就是能够起到区分其他商品与服务，具备商标识别作用的含义。一般以下三种情形可以认定“地名具有其他含义”：

一、地名本身是具有其他意义的常见词汇。例如“金山”（上海市金山区）、“朝阳”（北京市朝阳区）、“石狮”（褔建省石狮市）。这些词汇虽然是县级以上行政区划的地名，但因其本身就是人们日常生活中的常用词汇，其含义要强于一般地名的含义，因而能用作文字商标。

二、该地名是有着明确指称事物的名词。例如“黄山”（安徽省黄山市，同时也是黄山风景区的名称）、“灵山”（广西壮族自治区灵山县，同时也是无锡灵山风景区的名称）之类；

三、地名与其他文字结合为一个明显有别于地名含义的新词。例如“上海滩”中虽然含有地名上海，但是“上海滩”整体作为有着特定历史含义的名词。消费者看到“上海滩”产生的直接联想是20世纪初车水马龙、风起云涌的旧上海的社会环境和文化，明显不同于作为一般地名使用的“上海”。也就是说“上海”本身的含义无法全部涵盖商标所表达的含义，使得一般消费者不会产生商标与地名之间的直接联想。类似的还有“博大兴业”（北京市大兴区）等。

在上述三种情况下，可以规避使用地名作为商标。不过需要提醒的是，在“擦边”使用地名申请商标时，尽量避免所在地是“地名”的企业，使用“地名”作为商标；注册时，还要避免选择能使与“地名”产生直接联系的商品服务分类。这样较为容易通过商标局的注册审查。

海上所  卜超华