在各种媒体广告中，我们经常看到商家标榜自己的商标为中国驰名商标，或者自己的产品为中国名牌产品，他们不约而同地把驰名商标或中国名牌产品视为企业的荣誉，并作为营销广告的亮点。那么，驰名商标和中国名牌产品是否一回事呢？

我们先来了解一下何为驰名商标、中国名牌产品：

驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标（《驰名商标认定和保护规定》第二条）。中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品（《中国名牌产品管理办法》第二条）。

从两者的定义来看，我们知道驰名商标和中国名牌产品不是一回事。

首先，驰名商标和中国名牌产品的对象不同。从其名称和定义，我们可以得知，驰名商标着眼点是商标，关注商标的驰名度；而中国名牌产品着眼点在于产品，关注产品质量。

其次，驰名商标和中国名牌产品的认定途径不同。根据我国目前的实际情况，认定驰名商标可通过以下二种途径：行政认定、司法认定。行政认定一般是指国家工商行政管理总局根据商标所有人的申请，在商标侵权或商标争议案件中根据《驰名商标认定和保护规定》进行认定。司法认定是指人民法院在一些特定的商标侵权案件中根据当事人的申请对涉案商标是否驰名进行认定。

中国名牌产品由国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会统一组织实施中国名牌产品进行评价

第三，驰名商标和中国名牌产品的申请条件不同。

根据《商标法》和《驰名商标认定和保护办法》，认定驰名商标，应当考虑下列因素：

（一）相关公众对该商标知晓程度；

（二）该商标使用持续时间，包括该商标使用、注册的历史和范围等；

（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

（四）该商标作为驰名商标受保护的记录，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的纪录；

（五）该商标驰名的其他因素，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等。

根据《中国名牌产品管理办法》，申请中国名牌产品称号，应具备下列条件：

（一）符合国家有关法律法规和产业政策的规定；

（二）实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；

（三）年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；

（四）企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；

（五）产品按照采用国际标准或国外先进标准的我国标准组织生产；

（六）企业具有完善的计量检测体系和计量保证能力；

（七）企业质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故；

（八）企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。

很明显，认定驰名商标的考虑因素重点在于商标的知名度，中国名牌产品重点在于产品质量。

第四，获得驰名商标、中国名牌产品的法律后果不同。

对于普通的注册商标，行为人未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，属于商标侵权行为；而对于驰名商标而言，可以跨类保护，即在不相同或不相似商品上使用与其驰名商标相同或近似的商标，也构成商标侵权。因此，商标被认定为驰名商标后，可以获得更大力度的特殊保护。

中国名牌产品是质量标志，更像是一种荣誉称号，获得该称号后，企业可以在产品及包装、说明书、广告宣传等使用中国名牌产品标志，在有效期内免于政府的质量监督检查，并列入打击假冒、保护名优活动的范围。

驰名商标、中国名牌产品在主管机关、认定条件等方面虽然有明显的不同，但是也有相同之处，比如品牌知名度、产品市场占有率、销售额、利润等，在申请驰名商标、中国名牌产品时都是需要的。对企业来说，驰名商标、中国名牌产是是多多益善，两者可以兼得。驰名商标可以在申请中国名牌产品称号时为之加分，反之亦然。这也是很多驰名商标同时是中国名牌产品，中国名牌产品上使用的商标同时是驰名商标的一个主要原因。

（上海市海上律师事务所 徐智达）