随着销量的不断攀升，“王老吉”这个品牌让许多投机者看到了其中的“商机”。从今年6月份开始，在各个食品行业的商讯网站上，逐渐开始出现了王老吉牌方便面、王老吉牌玉米浆、王老吉牌八宝粥等产品的招商信息。这些产品不但在品牌上和王老吉相似，而且还都在生产厂商的名字上加了一个“加多宝”的关键词。而广东加多宝是红罐王老吉凉茶的生产企业，这些假的“王老吉”们弄出个加多宝来，显然是为了傍上“王老吉”这个金字招牌。与王老吉凉茶相对高端的定价相比，这些“王老吉们”的定价则是瞄准了三、四线市场。

“王老吉”密集上市

记者近日在中国糖酒网上发现，一个名为河南加多宝食品有限公司的会员企业公开张贴出了“王老吉方便面”的招商信息。此前据媒体报道，这家公司生产的“王老吉”方便面每包重96克，零售价每包0.80元。产品包装上还标有“CCTV央视强势媒体展播品牌”。同时，报道中还提到这家河南加多宝食品有限公司的母公司的“弘道集团”与广东加多宝的母公司“香港鸿道集团”仅一字之差。

然而，当记者14日再次登录中国糖酒网、肉业行业网等网站时，这家公司的介绍却悄然改成了“河南加多宝食品有限公司(王老吉食品事业部)是鸿道集团(香港)有限公司成员企业，主营王老吉方便食品、休闲食品”。随后记者试图通过网络求证“鸿道集团(香港)有限公司”的真实身份，然而搜索的结果却大多数是“香港鸿道集团”。并没有找到“鸿道集团(香港)有限公司”的相关信息。

不仅仅是方便面，在这些网站上，八宝粥、玉米浆、雪饼等方便食品业都出现了“王老吉”版。而这些产品的生产企业也使用了中山加多宝食品有限公司、江苏加多宝食品有限公司、淮安市加多宝食品饮料有限公司、淮安王老吉乳业食品有限公司等名称。

事实上，广东加多宝此前曾对此发布过一纸声明，声明称，加多宝集团旗下只有两款产品，一个就是家喻户晓的王老吉凉茶，另外一个则是最近推出的昆仑山天然雪山矿泉水。撇清了与“王老吉”方便食品的关系。

而据法律人士分析，这些标识着“王老吉”的方便食品基本都是侵权的产品，其中，广西南宁在9月初就查获了7160箱涉嫌侵犯王老吉商标的玉米浆和绿豆水。

山寨王老吉剑走偏锋

今年4月，国家工商行政管理总局商标局和商标评审委员会公布了2009年新认定的390件驰名商标，其中包括“王老吉”。卓智律师事务所合伙人姚克枫分析认为，根据法律给予了驰名商标以扩大保护：驰名商标可因其显著性获得不同程度的跨类别保护；可以对抗他人的恶意抢注；其他公司不得以该驰名商标作为域名或者公司名称注册。也就是说上述“王老吉”产品明显存有侵权行为。

 既然如此，为何投机者对此依然是乐此不疲？显然这背后是巨大的利益驱动。业内人士认为，从去年“封杀王老吉”事件之后，“王老吉”在全国消费者中的影响力急剧提升，与此同时，王老吉凉茶的高价位又很难深入到三、四线市场，这个空白就成了市场上的“商机”。

“王老吉本身是饮料的品牌，用这个牌子做食品品牌很容易让人产生联想，并信以为真。”品牌营销专家杨磊认为，与此同时，方便食品本身也是技术门槛和资金门槛都比较低的一个行业，所以山寨王老吉首先从这个行业开始也是有一定的必然性。

 而投机者本身也是希望达到这种效果，从品牌名称、生产企业名称到集团名称，都采取了“擦边球”的策略，这对于一般消费者来说，如此高的相似程度，很难不把他们误认为是王老吉凉茶的“亲戚”。

低调打假的尴尬

 对此，一位名叫“煮石头”的天涯网友发帖认为，广东加多宝应该本着对消费者负责的态度，加大打假和市场保护的力度。至少“让广大消费都明白什么是山寨王老吉”。

面对消费者的建议，广东加多宝的客服人员告诉记者：“王老吉没有推出凉茶以外其他产品，短期内也没有这个计划。”而对于市场上已经出现的山寨王老吉方便食品，该客服人员表示，已经有专人负责打假，但彻底肃清这种仿造和侵权行为需要一定的时间。

“其实，打假对于品牌来说本身就是一把双刃剑。”杨磊认为，出现冒充名牌的产品从根本上来说是对品牌影响力的一种肯定，如果大规模的打击冒牌产品行动，容易让消费者产生“品牌管理混乱”的错觉。但这些“山寨货”往往在质量和品质上都不过关，对于品牌来说就像一个潜在的毒瘤，如果不能及时摘除，往往对品牌带来难以控制的伤害。

对此，也有业内专家建议，王老吉可以把打假转变为一场公关活动，在打击山寨王老吉的同时加深消费者对王老吉的认知。而这对于王老吉来说，或许也正是一次进军三、四线市场的机会。

来源：  中国商标注册网（引自凤凰财经）